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ME Málaga y la nueva ola del turismo de lujo en Andalucía
El Mediterráneo late en el sur de España con energía sofisticada y creativa gracias al grupo Meliá, que apuesta por Andalucía como destino de excelencia. Estas son las aperturas más recientes en la región del principal dinamizador del turismo en el país.
Málaga está inmersa en uno de los procesos de transformación urbana y cultural más intensos del Mediterráneo. En apenas una década, la ciudad ha pasado de ser una capital de tránsito a convertirse en un destino vinculado al lifestyle con un peso creciente en el sector del turismo de lujo.
El viajero internacional demanda diseño, gastronomía, arte, vanguardia y experiencias conectadas con el territorio (y, sí, sol también), y de todo eso van sobrados en Málaga. En este nuevo mapa, Meliá Hotels International, se ha propuesto reforzar su presencia en la ciudad, y en Andalucía en su conjunto, con una lectura sofisticada del producto y del destino: menos volumen, más identidad; menos standard luxury, más sense of place.
La reciente inauguración del ME Málaga marca un punto de inflexión en ese proceso. Situado junto a la plaza de la Merced, en pleno centro histórico, el hotel se integra en un tejido en el que conviven museos, galerías, arquitectura patrimonial y gastronomía de autor. El establecimiento cuenta con 128 habitaciones, suites y junior suites, interiores firmados por el estudio ASAH y una cuidada selección artística que incluye obras originales de Picasso y Miró en el lobby.
Su rooftop, con piscina infinity, se ha convertido en el nuevo mirador contemporáneo de la ciudad, y su oferta gastronómica –desarrollada por Cañitas Maite, que suma tres estrellas Michelin– añade una capa culinaria que dialoga con la escena local. El conjunto sitúa el hotel en la categoría de luxury lifestyle, un segmento que mezcla alojamiento, cultura, vida social y hospitalidad sensorial.
El Mediterráneo como posicionamiento estratégico
La apertura del hotel ME Málaga encaja en un movimiento más amplio: la recuperación del Mediterráneo como espacio de sofisticación. “La ciudad representa hoy el nuevo pulso del Mediterráneo: energía, arte y modernidad”, explica el CEO de Meliá Hotels International, Gabriel Escarrer, lo que subraya una estrategia que trasciende la Costa del Sol y apunta al sur de Europa como un ecosistema cultural en expansión.
La marca ME by Meliá ya había experimentado con éxito este enfoque en Marbella, un caso previo que sirvió de demostración para la evolución del destino hacia mercados de mayor valor añadido. Málaga recoge esa herencia y la traslada a una escala más urbana y creativa.
Una expansión que supera la apertura de un hotel
La apuesta de Meliá no se limita a un solo establecimiento. En los últimos años, el grupo ha reforzado su presencia en Andalucía con proyectos de diversas tipologías, muchos de ellos bajo el paraguas de Meliá Collection, una marca orientada a hoteles con historia, patrimonio o paisaje singular. Entre ellos destacan:
Una vez que se produzcan las inauguraciones previstas para 2026, la compañía sumará siete hoteles de lujo en la región, prueba de que Andalucía es uno de sus territorios estratégicos en España para el crecimiento cualitativo.
Un territorio que cambia de escala
Esta expansión coincide con un ciclo favorable para el turismo andaluz. En 2025, la Costa del Sol alcanzó cifras récord, con alrededor de 14,6 millones de turistas, impulsada por un aumento significativo del viajero internacional y por una mayor propensión al gasto. Málaga capital se consolidó como segundo destino urbano de España por pernoctaciones hoteleras, solo por detrás de Madrid.
La inversión inmobiliaria hotelera acompaña la tendencia: la provincia de Málaga lideró en 2025 la inversión turística en Andalucía, con cifras que superaron los 300 millones de euros, y con una clara concentración en establecimientos de cuatro y cinco estrellas, señal inequívoca de cambio de posicionamiento.
A escala nacional, España recibió cerca de 97 millones de turistas internacionales en 2025, una cifra que consolida al país como referencia global del turismo y que favorece la maduración de los mercados regionales hacia segmentos premium.
Un lujo con identidad local
Todo indica que la evolución del destino depende menos de añadir camas y más de construir relato. En ME Málaga, por ejemplo, la identidad no se compra: se comisaría. El arte, la arquitectura, la gastronomía y el diseño se convierten en el lenguaje mediante el cual el hotel interpreta la ciudad. La experiencia deja de ser un producto y pasa a ser una forma de pertenecer al lugar.
No es casual que Meliá haya optado por marcas que privilegian el carácter cultural –ME by Meliá, Meliá Collection– para su despliegue en Andalucía. La tendencia internacional señala que el viajero de lujo contemporáneo no busca aislamiento, sino conexión: con la ciudad, con la cocina, con el paisaje, con la historia.
Una dirección que conviene no perder de vista
Con ME Málaga y las nuevas aperturas previstas en la región, Andalucía entra en una conversación que hasta hace pocos años parecía reservada para otros destinos. El sur de España se perfila como uno de los polos del lujo mediterráneo contemporáneo, donde cultura, clima y estilo de vida convergen en un producto turístico de alto valor añadido. Para un sector global que compite por captar tiempo y atención, no es una noticia menor.
