"El éxito del turismo debe medirse también por el valor que deja en los destinos”

Beatriz Martínez Ruiz pertenece a una generación de directivos que han construido su carrera desde la primera línea del negocio. Comenzó su trayectoria en Banco Santander hace casi treinta años, atendiendo a clientes en una oficina de la Comunidad Valenciana, y desde entonces ha asumido responsabilidades de creciente relevancia en distintos puntos de España. Ese recorrido le ha permitido conocer de cerca realidades económicas muy diversas y acompañar a empresas y emprendedores en momentos de crecimiento, cambio e incertidumbre.

Desde 2018 dirige la Territorial Canarias de Banco Santander, una región donde el turismo constituye uno de los principales motores económicos. Su experiencia en la red comercial y su contacto directo con las personas le han proporcionado una visión privilegiada sobre los desafíos que afronta el sector en una etapa marcada por la sostenibilidad, la innovación y la necesidad de generar valor más allá de los indicadores tradicionales.

¿Por qué Santander apoya al sector turístico?

Porque es uno de los grandes motores económicos de España. Detrás de cada visitante hay miles de empresas, autónomos y profesionales que generan empleo, inversión y oportunidades. Como banco, queremos acompañar esa actividad ayudando a las empresas a crecer, innovar y afrontar con éxito los desafíos de transformación que tiene por delante el sector.

¿Juegan un papel en esa transformación foros como el de Turium?

Sí, por eso lo apoyamos. Creemos que el futuro del turismo no se construye solo con inversión, sino también con diálogo, reflexión y colaboración. Turium reúne a empresas, instituciones y expertos para debatir sobre algunos de los grandes retos del sector: sostenibilidad, competitividad, innovación y bienestar social. Y nosotros queremos formar parte de esa conversación.

¿Por qué es importante hablar hoy de turismo ético?

Porque el turismo ya no puede medirse únicamente por el número de visitantes que recibe un destino: también debe medirse por el valor que genera para quienes viven en él. Hablar de turismo ético es hablar de cómo compatibilizar prosperidad económica, protección del entorno y calidad de vida. En definitiva, de cómo conseguir que el éxito turístico contribuya a hacer mejores territorios y mejores sociedades.