Canadá mira a la Comunidad de Madrid

Canadá reúne condiciones poco habituales entre los grandes mercados turísticos. En primer lugar, se trata de uno de los países con mayor capacidad de gasto en viajes internacionales. Además, sus ciudadanos suelen disponer de periodos vacacionales largos, y, cuando eligen España, la cultura pesa mucho más en su decisión que la combinación de sol y playa. Para la Comunidad de Madrid, que busca aumentar el valor de cada visita y extender la actividad turística a lo largo de todo el año, se trata de un perfil especialmente interesante. Sin embargo, hasta hace poco existía una dificultad evidente: no era fácil llegar desde el otro lado del Atlántico.

Eso está cambiando. Más de 100.000 turistas procedentes de Canadá aterrizaron en el Aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas en 2025, un 25% por encima de los recibidos el ejercicio anterior. Y, de enero a junio de 2026, llegaron otros 56.649, un 29,6% más que en el mismo periodo de 2025. Por otro lado, este año se han incorporado dos nuevas conexiones directas entre ambos países: Iberia ha comenzado a volar entre Madrid y Toronto y WestJet ha estrenado una ruta con Halifax.

El crecimiento no se produce, por tanto, de manera aislada. La Comunidad de Madrid dispone de más plazas aéreas para atender a un mercado que ya estaba aumentando su presencia y que, además, se halla inmerso en un momento de cambio. Prueba de ello es que en 2025 descendieron los viajes de los canadienses a Estados Unidos, su principal destino internacional, en un contexto de tensiones entre los dos países. Al mismo tiempo, aumentó su interés por Europa, y España figura entre las naciones mejor situadas para aprovechar dicho movimiento.

La evolución resulta especialmente significativa por las dimensiones del mercado. Canadá cuenta con una población de más de 40 millones de habitantes y una larga tradición de viajes al extranjero, favorecida tanto por su nivel de renta como por unos periodos vacacionales que permiten afrontar desplazamientos de larga distancia. Europa forma parte habitual de ese horizonte viajero y España tiene a su favor una combinación de cultura, gastronomía, patrimonio, compras y estilo de vida que encaja con sus preferencias.

Un viajero cultural y urbano

Más allá del volumen, interesa especialmente el tipo de visitante. El comportamiento de los canadienses que viajan a España guarda una correspondencia notable con la oferta de la Comunidad. Para el 36,1%, la cultura constituye la principal motivación del viaje. El tradicional sol y playa español queda bastante por detrás, con un 13,5%.

Las actividades que realizan una vez en el destino confirman esa preferencia. Un 60,3% visita ciudades, un 59,9% participa en actividades relacionadas con el arte y un 58,9% hace compras. Son porcentajes elevados en tres ámbitos en los que la Comunidad de Madrid dispone de una oferta especialmente amplia: patrimonio y museos, comercio y vida urbana. A ellos se suma la gastronomía, que durante los últimos años se ha convertido en uno de los grandes argumentos turísticos de la región.

El canadiense tampoco acostumbra a hacer una visita breve. Su estancia en la Comunidad de Madrid supera la semana, lo que facilita conocer otros puntos de la región y no limitar el viaje a los principales atractivos de la capital. Es un comportamiento que encaja con uno de los objetivos de la política turística autonómica: prolongar las estancias y distribuir mejor la actividad por el territorio.

También resulta favorable la época elegida para viajar. Los canadienses muestran una mayor disposición a visitar Madrid durante el invierno, fuera de los meses tradicionalmente más concurridos. Esta circunstancia contribuye a mantener en el tiempo la actividad de hoteles, restaurantes, comercios y empresas culturales y favorece la desestacionalización del turismo.

Más de 2.400 euros por viaje

A esa combinación se suma la capacidad de gasto. Canadá es uno de los principales mercados emisores del mundo, y las previsiones apuntan a que sus ciudadanos destinarán 45.160 millones de dólares a viajes internacionales en 2026. Si se alcanza esa cifra, el país ocupará el sexto puesto mundial por gasto turístico en el extranjero.

En la Comunidad de Madrid, los visitantes canadienses generaron 134,3 millones de euros durante 2025; cada turista gastó 2.441 euros por viaje, un 2,3% por encima del dato de 2024, y el desembolso diario se incrementó todavía más: un 6,6%, hasta los 324 euros. El gasto total por estancia supera en un 24% la media de los turistas internacionales que acoge la Comunidad de Madrid, mientras que el diario se encuentra un 6% por encima.

Las compras aparecen entre las actividades preferidas del 58,9% de los visitantes canadienses, mientras que el interés por el arte, la gastronomía y el ocio extiende el consumo más allá del alojamiento y el transporte. Se trata, por tanto, de un viajero cuya actividad alcanza a distintos sectores de la economía.

La combinación de estancias largas y elevado gasto diario explica buena parte del interés por este mercado. Porque aumentar el impacto económico del turismo no depende exclusivamente de recibir más viajeros, sino también de cuánto tiempo permanecen en el destino, qué actividades realizan y cómo distribuyen su presupuesto. En esos indicadores, el comportamiento del visitante canadiense presenta unas características especialmente favorables.

Toronto y Halifax, más cerca

Por supuesto, para que todo ese potencial pueda transformarse en viajeros existe una condición básica: disponer de vuelos. La conectividad resulta determinante en cualquier mercado de largo radio y explica la importancia que la Comunidad de Madrid concede a las dos nuevas rutas estrenadas este año. Iberia comenzó a operar en junio entre Madrid y Toronto, la mayor ciudad de Canadá y uno de sus principales centros económicos. WestJet, por su parte, ha abierto la conexión con Halifax, en Nueva Escocia. Ambas amplían las posibilidades de viajar directamente a Madrid y reducen la dependencia de escalas en otros aeropuertos europeos o norteamericanos.

Las dos rutas tienen, además, un alcance diferente y complementario. Toronto constituye el gran centro urbano y económico del país y concentra una importante población con capacidad para realizar viajes internacionales. Halifax abre una puerta directa hacia las provincias atlánticas canadienses y amplía el mapa de ciudades desde las que Madrid puede resultar accesible sin conexiones intermedias. En los viajes de largo radio, eliminar una escala supone una mejora considerable tanto en tiempo como en comodidad y puede resultar decisivo a la hora de elegir destino.

La Comunidad de Madrid ha apoyado la puesta en marcha de la conexión de Iberia con Toronto dentro de las actuaciones que desarrolla para reforzar su presencia en Canadá. La estrategia incluye campañas publicitarias, jornadas de comercialización y viajes de familiarización para profesionales del sector turístico y medios de comunicación. El trabajo promocional se dirige, por tanto, a un mercado que ofrece señales claras de crecimiento.

La mejora de la conectividad permite ahora acompañar ese esfuerzo con una oferta aérea que hace más sencillo convertir el interés en viajes efectivos. Los datos de llegadas de 2025 y de la primera mitad de 2026 apuntan ya en esa dirección. El reto será consolidar la tendencia y aprovechar las nuevas conexiones para aumentar la presencia de un visitante que, por duración de la estancia, capacidad de gasto, motivaciones y época del año elegida para viajar, encaja especialmente bien con el modelo turístico que persigue la Comunidad de Madrid, por ello Toronto será una de las mas de 30 ciudades en que se desarrollará la Campaña turística internacional Madrid Beats, recientemente  presentada