Scroll Down
Influencers, los nuevos guías
Escapar a través de las redes
Publicado
30/10/2026
Redactor
Aleks
Gallardo
El viaje empieza en la pantalla. En un entorno saturado de imágenes, elegir a qué creadores de contenido seguir se ha convertido en la primera decisión importante antes de reservar cualquier destino.
Un vídeo breve, una fotografía bien encuadrada, una recomendación que aparece justo cuando empezabas a pensar en tu próximo viaje. En 2026 no hace falta buscar demasiado. Los destinos llegan solos, filtrados por la mirada de alguien que ya ha estado allí. Y esa mediación –esa forma de viajar a través de otros– es probablemente uno de los cambios más profundos que ha vivido el turismo en los últimos años.
En España, los creadores de contenido de viajes han pasado de ocupar un lugar periférico a convertirse en una pieza clave dentro del ecosistema turístico. No solo inspiran, sino que condicionan decisiones concretas: desde el hotel hasta el barrio donde alojarse o el momento del año en el que viajar. Según distintos estudios del sector, una mayoría creciente de viajeros reconoce haber elegido destino a partir de contenidos vistos en redes sociales. Pero lo interesante no es tanto ese dato como la forma en la que esa influencia se está sofisticando.
Hubo un momento en el que todo parecía girar en torno a la espectacularidad: lugares extremos, imágenes muy editadas, listas de imprescindibles pensadas para consumir rápidamente. Aquel modelo sigue existiendo, pero convive ahora con otro mucho más matizado. Han aparecido perfiles que hablan de sostenibilidad, de cultura local, de arquitectura, de experiencias exclusivas o de viajes más lentos, y eso ha transformado la lógica del sector.
En ese cambio, la responsabilidad ha pasado al primer plano. Enrique Álex, uno de los nombres más consolidados del panorama nacional, tiene una posición muy clara al respecto: su contenido conlleva compromiso. “Todos mis vídeos están guiados por mi decálogo de turismo responsable”, explica, y deja claro que el impacto de lo que se publica no es neutro.
También emerge la honestidad, otro de los términos que se repiten cuando se habla con creadores de viajes. Marina Comes, que ha construido su perfil desde una estética muy definida y alejada de las tendencias virales, insiste en esa idea como base de su trabajo: “Es sagrado decir la verdad”. En su caso, la reflexión va más allá del contenido en sí y apunta directamente al uso que hará de él quien lo consume.
Lo cierto es que el crecimiento del sector ha traído consigo un problema evidente: la homogeneización. Basta con pasar unos minutos en cualquier plataforma para encontrar vídeos que se parecen demasiado entre sí, con los mismos recursos narrativos, las mismas músicas y las mismas fórmulas para captar la atención. Frente a eso, los perfiles que realmente destacan son los que han conseguido mantener una identidad reconocible, aunque eso implique crecer más despacio o renunciar a ciertos códigos de viralidad.
Ahí es donde entra en juego la especialización. Hoy tiene más sentido seguir a alguien por cómo viaja que por adónde viaja. Existen creadores que trabajan desde la fotografía como lenguaje, desde la experiencia de lujo, desde la proximidad o desde la exploración cultural. Elegir a quién seguir es, en cierto modo, escoger un tipo de viaje. Y también una manera de entenderlo y disfrutarlo.
Oliver Vegas
La fotografía como experiencia
Pionero en el uso de Instagram como herramienta profesional, Oliver Vegas ha construido su carrera desde la fotografía y ha mantenido una evolución personal alejada de las modas. “Siempre he buscado un punto de vista diferente en cada una de mis imágenes”, afirma. Para él, la clave está en la autenticidad. Esa sinceridad y ese ojo entrenado son lo que lo ha llevado a ser uno de los imprescindibles para los que aman viajar.
“Lo más importante es ser real, que la experiencia se viva tal y como es. Ni todos los lugares son increíbles ni nada es comparable con nada”
Oliver Vegas
Sara Caballero
Cercanía y utilidad
Detrás de @lamochiladesara hay años de experiencia y una comunidad construida desde la cercanía. Su contenido combina recomendaciones prácticas con una narrativa accesible que invita a replicar la escapada. “Lo que me diferencia es que sigo viajando con la misma ilusión y soy cercana”, señala. En un entorno donde la perfección visual domina, insiste en la importancia de la honestidad.
“No solo hay que mostrar lo bonito, también los contras o las partes menos agradables de cada viaje”
Sara Caballero
Enrique Álex
Turismo con propósito
Con casi una década de trayectoria, ha construido un perfil sólido basado en el turismo responsable, a partir de una narrativa más cercana al documental que al consumo rápido. Su material evita las listas de “imprescindibles” para centrarse en el contexto social y cultural de los destinos, con una posición clara en temas como los derechos LGTBI o la sostenibilidad. “Lanzar contenidos a internet conlleva, para mí, una gran responsabilidad: nunca se sabe a quién llegará ni el impacto que podrá tener”, explica. Esa idea atraviesa todo su trabajo, que busca generar una reflexión en el espectador más allá de la inspiración inmediata.
“Estoy aquí para poner mi granito de arena en construir un turismo diferente que deje algo positivo en los lugares que se visitan”
Enrique Álex
Laura y Álex
Juntos Viajando · El valor del descubrimiento
Laura Durán y Álex García no solo comparten cuenta: comparten una forma de entender el viaje que se ha construido a lo largo de más de una década recorriendo el mundo juntos. Lo que empezó como una decisión vital (dejar sus trabajos en Mallorca y salir sin fecha de vuelta) se ha convertido en un proyecto consolidado que combina destinos internacionales, hoteles singulares y experiencias diseñadas desde la curiosidad más que desde la planificación. Su condición de pareja no es un detalle menor, sino parte central de su narrativa. En su contenido hay una intención clara de trasladar sensaciones: la sorpresa, la energía de un lugar, los pequeños detalles que construyen una experiencia. “Queremos que quien está al otro lado de la pantalla se imagine allí”, señalan.
“Nunca viajamos con un guion ni con tomas preparadas, preferimos llegar a un destino, explorarlo y contar aquello que realmente nos ha sorprendido”
Laura Durán y Álex García
Angie
El valor de lo local y el viaje consciente
Desde Barcelona, Angie ha construido un perfil que se aleja deliberadamente de la lógica del viaje rápido y acumulativo. Su propuesta gira en torno al turismo local, el slow travel y una forma de explorar los destinos que prioriza la conexión con el entorno y con las comunidades que lo habitan. Su trabajo no busca solo inspirar, sino también aportar contexto y fomentar una relación más respetuosa con los destinos.
“Intento animar a la gente a viajar más despacio, a mirar más allá de las rutas típicas y a conectar de una forma más profunda con la cultura local”
Angie
Marina Comes
Estética, coherencia y honestidad
Fotógrafa y creadora de contenido, Marina Comes ha desarrollado un sello muy reconocible dentro del sector del viaje prémium y experiencial. Su perfil combina fotografía y vídeo con una estética cuidada que se ha mantenido fiel a lo largo del tiempo, lejos de los formatos más virales. “Mi contenido es una marca personal muy identificable que no se ha dejado llevar por las tendencias”, cuenta, consciente de que esa decisión la sitúa en un nicho más específico. Su discurso gira en torno a la honestidad como valor central.
“No puedo engañar, no puedo sobrevivir en este sector si no soy transparente. Estamos jugando con el tiempo libre de la gente, que es sagrado”
Marina Comes
Nicanor García
Arquitectura y vida cotidiana
Con formación como arquitecto, Nicanor García ha convertido su perfil en un punto de encuentro entre fotografía, ciudad y viaje. Sus imágenes exploran la convivencia de las personas con los espacios, desde una lectura más profunda de los destinos. “Me interesa observar cómo la gente se relaciona con los edificios y los lugares públicos”, apunta. Frente a la saturación de imágenes, defiende una idea clara.
“Lo importante ya no es solo mostrar sitios, sino aportar una mirada propia sobre ellos”
Nicanor García
